[시사저널e=조건희 기자]  지난 18일 중국 상하이 난징동루에 위치한 중국판 올리브영 '와우컬러(WOW COLOUR)'에는 K-뷰티 상품을 구매하려는 현지인들로 북새통을 이뤘다. 와우컬러 매장이 들어선 거리에는 'K-뷰티 신예 수입 화장품', '한국 여성의 뷰티 잇템' 등 배너가 중앙 기둥 전면에 배치돼 중국 MZ세대 소비자들의 발걸음을 이끌었다. 와우컬러 매장에는 국내 대표 스킨케어 브랜드 제품들이 빼곡이 들어섰다. 그중에서도 메디힐의 마스크팩 코너가 크게 마련됐다. "가장 잘 판매되는 마스크팩을 추천해달라"는 기자의 질문에 매장 직원은 주저 없이 메디힐 코너로 안내했다. 매대에는 '한국 올리브영 인기 제품'이라는 문구와 함께 메디힐 토너 패드와 진정 세럼 라인이 상단 3칸을 가득 채웠다. 와우컬리 직원은 "한국 마스크팩은 중국 어느 뷰티 매장을 가도 인기"라고 말했다. 스킨케어 매대에는 고기능성 성분을 내세운 K-브랜드들이 진열돼 있었다. '승무원 미스트'로 알려진 달바의 '퍼스트 스프레이 세럼'을 비롯해 토리든, 스킨1004, 성분에디터 등 국내 인기 브랜드들이 세럼 구역을 촘촘히 메웠다. PDRN과 더마, 시카 등 특화 성분 제품들이 함유된 제품들은 국내와 유사한 가격대로 판매돼 현지 젊은층들의 눈길을 사로잡았다. 색조 메이크업 매대도 한국 화장품 브랜드들이 다수 포진됐다. 모바일 손오공게임추천 3CE는 아이쉐도우 팔레트와 벨벳 립틴트를 전면에 배치했다. 벨벳 립틴트 진열대에는 '와우컬러 립 메이크업 전체 판매 1위'를 알리는 전용 배지도 붙었다. 그 옆에는 데이지크(dasique)의 4색 블러셔와 9색 팔레트가 각각 2위, 4위 배지를 달고 매데를 체웠다. 이외에도 클리오와 에스쁘아, 투쿨포스쿨 등 국내 주요 색조 브랜드들이 개별 매대를 확보해 매장을 채웠다. 매대 한편에는 '한국 올리브영 1위' 전광판을 내건 비플레인의 '녹두 포어 패드'와 '더마 팩 클렌저' 등 세정 특화 제품들이 진열됐다. 올리브영 자체 브랜드(PB) 상품인 '케어플러스 여드름 패치'가 한국어 패키지 그대로 판매되고 있었다. 올리브영에 따르면 와우컬러 매장 내 판매되는 PB는 중국 내 수출을 전담하는 현지 법인인 'CJ(SHANGHAI) 화장품상무유한공사'가 주요 중국 유통 채널에 정식 납품하고 있다. 중국 SNS인 샤오홍슈, 도우인 등에서 K-뷰티 브랜드가 트렌드 상품으로 떠오르며 중국 현지인들의 관심도 급증하고 있다. 매장 곳곳에는 샤오홍슈나 도우인 등 SNS 인기 상품과 한국 현지 베스트셀러임을 알리는 전용 안내문도 배치되고 있었다. 릴게임신천지무료머니 한국에서 거주한 경험이 있다는 중국인 정아무개(26세)씨는 "한국에서는 틱톡으로 정보를 많이 얻었다면 중국에서는 샤오홍슈나 도우인 같이 중국 내 SNS를 통해 인기 있는 한국 뷰티 제품 정보를 얻는다"라면서 "중국의 경우 인스타그램이나 유튜브 접근이 제한적인 만큼 중국 SNS에서 입소문을 타는 것이 브랜드 성공의 핵심 척도"라고 말했다. 올리브영의 브랜드 인지도도 K-뷰티의 신뢰도를 보장하는 결정적 장치로 작동하고 있다. 현지 소비자들이 SNS를 통해 K-뷰티 유행을 접한 뒤 오프라인 매장에서 제품을 구매할 때, 올리브영에서의 검증 여부가 구매 유무를 결정짓는 핵심 기준이 되기 때문이다. 와우컬러가 '올리브영 1위', '올리브영 베스트'라는 타이틀을 매대 전면에 내걸어 마케팅하는 이유다. 최근에는 신세계인터내셔날의 스킨케어 브랜드 연작이 와우컬러에 입.해 현지 오프라인 시장 확대에 나섰다. 연작은 와우컬러 매장 50곳에서 판매를 시작했고, 하반기 50개 매장을 추가해 연내 100개 이상의 오프라인 유통망을 구축할 계획이다. 뷰티업계 관계자는 "올리브영이 K-뷰티를 대표하는 핵심 플랫폼이다 보니, 현지에 진출한 국내 입。 브랜드사들이 올리브영 내에서의 판매 순위나 인기 타이틀을 제품 경쟁력과 고객 신뢰도를 입증하는 척도로 삼아 현지 마케팅 시 보증수표처럼 활용하고 있다"면서 "올리브영 역시 자체 브랜드 수출을 전담하는 중국 현지 법인을 통해 와우컬러 등 현지 주요 유통 채널 영업을 확대하는 한편, 중국 내에서 마케팅과 사업 활동을 지속해서 이어갈 계획"이라고 말했다. Z세대 소비자들의